Paramount sử dụng Công nghệ ba chiều để thúc đẩy tiếp thị hào quang toàn cầu

Chiến dịch quảng bá toàn cầu cho loạt phim đình đám của Paramount+hào quangđã trả lời câu hỏi làm thế nào để định nghĩa “đắm chìm” theo cách chưa từng có. Thay vì dựa vào quảng cáo rầm rộ truyền thống, chiến dịch này đã làm sống động nhân vật mang tính biểu tượng của trò chơi — Master Chief Spartan-117 — thông qua các hình ảnh ba chiều 3D khổng lồ dài 60 foot (18 mét) xuất hiện tại các địa danh nổi tiếng thế giới ở Sydney, Toronto, Thành phố Mexico và São Paulo.

Được mệnh danh là "Halogram", màn hình ba chiều đầy tham vọng này không chỉ là một thử nghiệm tiếp thị táo bạo chohào quangnhượng quyền thương mại mà còn là ứng dụng mang tính đột phá của công nghệ ảnh ba chiều trong các triển lãm công cộng. Phá vỡ các giới hạn về kích thước trước đó, nó chiếu nhân vật ảo dưới dạng một nhân vật ba chiều vô cùng chân thực vào thế giới thực, mang lại trải nghiệm nhập vai chưa từng có. Nhưng làm thế nào điều này đạt được và tại sao nó lại thu hút được sự chú ý rộng rãi như vậy?

Việc tạo ra "Halogram" không hề đơn giản. Thử thách đầu tiên là quy mô. Công nghệ chiếu ảnh ba chiều truyền thống gặp khó khăn với màn hình lớn như vậy, đòi hỏi phải có thiết bị và vật liệu chuyên dụng. Các báo cáo chỉ ra rằng dự án đã sử dụng hơn 100 mét kết cấu giàn kim loại để hỗ trợ một bức tranh ba chiều chuyên dụng rộng 126 mét vuông. Vật liệu có độ trong suốt cao, độ phản chiếu cao này phân tán đồng đều ánh sáng chiếu để tạo thành hình ảnh 3D sống động như thật.

Yêu cầu không kém là việc sản xuất phim hoạt hình. Để làm cho Master Chief trông giống thật một cách thuyết phục, nhóm đã tiến hành nhiều công việc tạo mô hình, kết xuất và hoạt hình. Mọi chi tiết — từ kết cấu áo giáp, động học chuyển động đến nét mặt — đều phải được tái tạo một cách tỉ mỉ từ trò chơi. Các phép chiếu cũng được đồng bộ hóa cẩn thận với môi trường của chúng. Ví dụ: ở Cảng Sydney, Master Chief được thiết kế để từ trên trời rơi xuống, nhìn xuống Trái đất — một bố cục hòa quyện hoàn hảo với môi trường xung quanh để nâng cao hiệu ứng sống động.

Việc duy trì sự ổn định của trình chiếu lại là một trở ngại khác. Hệ thống này yêu cầu độ chính xác cực cao, đòi hỏi đội ngũ kỹ thuật phải hiệu chỉnh liên tục và giám sát theo thời gian thực. Sự can thiệp của ánh sáng môi trường gây ra nhiều vấn đề phức tạp hơn, đòi hỏi phải có các biện pháp kiểm soát ánh sáng tại mỗi địa điểm lắp đặt.

Thành công của "Halogram" không chỉ đến từ thành tựu kỹ thuật mà còn đến từ chiến lược tiếp thị khôn ngoan. Paramount+ không chỉ hiển thị Master Chief trên màn ảnh — họ đưa anh vào không gian thực nơi khán giả có thể tương tác trực tiếp với nhân vật. Sự đắm chìm bằng xúc giác này đã thúc đẩy đáng kể sự tham gia của người xem và kết nối cảm xúc vớihào quangvũ trụ.

Các lựa chọn mang tính bước ngoặt đều mang tính chiến lược như nhau. Cảng Sydney, Toronto, Thành phố Mexico và São Paulo thu hút hàng triệu du khách và người dân. Những vị trí này đã tăng cường khả năng hiển thị đồng thời tận dụng dấu ấn văn hóa của họ để nâng caohào quanguy tín thương hiệu. Mỗi bối cảnh đều bổ sung thêm chiều sâu cho câu chuyện: ví dụ: hình chiếu của Sydney, đóng khung Master Chief như một người bảo vệ nhìn ra thành phố - một phép ẩn dụ trực quan gây được tiếng vang với chủ đề bảo vệ và nghĩa vụ của loạt phim.

"Halogram" đi tiên phong trong các ứng dụng mới của hình ảnh ba chiều ngoài mục đích giải trí — trong tiếp thị, giáo dục và trao đổi văn hóa. Khi chi phí giảm, chúng ta có thể thấy những dự đoán như vậy sẽ trở thành vật cố định tại các bảo tàng, triển lãm và trung tâm đô thị trên toàn thế giới, mang đến những cách thức mang tính cách mạng để trải nghiệm nghệ thuật, lịch sử và kể chuyện.

Đối với các nhà tiếp thị, chiến dịch nhấn mạnh sự cần thiết của việc loại bỏ tiếng ồn kỹ thuật số bằng cảnh tượng vật lý. Trong thời đại bão hòa quảng cáo, sự kết hợp độc đáo giữa ảo và thực của hình ảnh ba chiều tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ, có thể chia sẻ mà quảng cáo thông thường không thể sánh được. Nghiên cứu điển hình này cho thấy các công nghệ nhập vai sẽ ngày càng trở nên quan trọng đối với các thương hiệu đang tìm kiếm kết nối khán giả có ý nghĩa.

Cuối cùng, "Halogram" đánh dấu cả thành công về mặt tiếp thị lẫn cột mốc công nghệ. Nó thể hiện tiềm năng của hình ảnh ba chiều trong việc biến không gian công cộng thành phương tiện kể chuyện năng động đồng thời gợi ý về một tương lai nơi thực tế kỹ thuật số và vật lý đan xen liền mạch.