پارامونت از فناوری هولوگرام برای بازاریابی جهانی هاله استفاده می کند

کمپین تبلیغاتی جهانی برای سری موفق Paramount+هالهبه این سوال پاسخ داده است که چگونه می توان "غوطه وری" را به شیوه ای بی سابقه تعریف کرد. این کمپین به جای تکیه بر تبلیغات سنتی، شخصیت نمادین بازی - Master Chief Spartan-117 - را از طریق طرح‌های هولوگرافی سه بعدی عظیم 60 فوتی (18 متری) که در مکان‌های دیدنی مشهور جهان در سیدنی، تورنتو، مکزیکوسیتی و سائوپائولو ظاهر می‌شد، زنده کرد.

این نمایشگر هولوگرافیک بلندپروازانه که "هالوگرام" نام دارد، نه تنها یک آزمایش بازاریابی جسورانه برایهالهحق رای دادن بلکه یک کاربرد موفقیت آمیز از فناوری هولوگرافی در نمایشگاه های عمومی است. با شکستن محدودیت‌های اندازه قبلی، کاراکتر مجازی را به‌عنوان یک فیگور سه‌بعدی واقع‌گرایانه به دنیای واقعی نشان داد و یک تجربه غوطه‌ورکننده بی‌سابقه ارائه کرد. اما چگونه این امر محقق شد و چرا توجه گسترده ای را به خود جلب کرده است؟

ایجاد "هالوگرام" کار ساده ای نبود. اولین چالش مقیاس بود. فناوری پروژکشن هولوگرافیک سنتی با چنین نمایشگرهای عظیمی دست و پنجه نرم می کند که به تجهیزات و مواد تخصصی نیاز دارد. گزارش ها حاکی از آن است که این پروژه بیش از 100 متر از سازه های خرپایی فلزی برای پشتیبانی از اسکریم تخصصی هولوگرافیک 126 متر مربعی استفاده کرده است. این ماده با شفافیت بالا و انعکاس بالا به طور یکنواخت نور تابیده شده را پخش می کند تا تصاویر سه بعدی واضح و واقعی ایجاد کند.

تولید انیمیشن نیز به همان اندازه سخت بود. برای اینکه مستر چیف به طور قانع‌کننده‌ای واقعی به نظر برسد، تیم کار مدل‌سازی، رندر و انیمیشن گسترده‌ای را انجام داد. تمام جزئیات - از بافت زره‌ها و سینماتیک حرکتی گرفته تا حالات چهره - باید با دقت از بازی بازسازی می‌شد. پیش بینی ها نیز به دقت با محیط خود هماهنگ شدند. به عنوان مثال، در بندر سیدنی، مستر چیف طوری طراحی شده بود که از آسمان پایین بیاید و به زمین خیره شود - ترکیبی که به طور یکپارچه با محیط اطراف ترکیب می شود تا جلوه غوطه ور را افزایش دهد.

حفظ ثبات فرافکنی مانع دیگری ایجاد کرد. این سیستم به دقت بسیار بالایی نیاز داشت و نیاز به کالیبراسیون ثابت و نظارت در زمان واقعی توسط خدمه فنی داشت. تداخل روشنایی محیطی عوارض بیشتری را ایجاد کرد و اقدامات کنترل نور را در هر محل نصب ضروری کرد.

موفقیت "هالوگرام" نه تنها از دستاوردهای فنی بلکه از استراتژی بازاریابی زیرکانه ناشی می شود. Paramount+ به سادگی Master Chief را روی صفحه نمایش نشان نداد - آنها او را وارد فضاهای فیزیکی کردند که در آن مخاطبان می توانستند مستقیماً با شخصیت درگیر شوند. این غوطه ور شدن لمسی به طور چشمگیری مشارکت بیننده و ارتباط عاطفی با آن را افزایش دادهالهکیهان

انتخاب های شاخص به همان اندازه استراتژیک بودند. بندر سیدنی، تورنتو، مکزیکو سیتی و سائوپائولو میلیون ها بازدید کننده و ساکن را به خود جذب می کند. این مکان‌ها دید را تقویت کردند و در عین حال از حافظه فرهنگی خود برای ارتقاء استفاده کردندهالهپرستیژ برند هر صحنه به عمق روایت اضافه می‌کرد: برای مثال، طرح سیدنی، استاد چیف را در قاب نگهبانی مشرف به شهر قرار می‌داد - استعاره‌ای بصری که با مضامین حفاظت و وظیفه سریال طنین‌انداز شد.

"Halogram" پیشگام برنامه های کاربردی جدیدی برای هولوگرافی فراتر از سرگرمی - در بازاریابی، آموزش و تبادل فرهنگی است. با کاهش هزینه‌ها، ممکن است شاهد باشیم که چنین پیش‌بینی‌هایی در موزه‌ها، نمایشگاه‌ها و مراکز شهری در سرتاسر جهان تبدیل می‌شوند و راه‌های انقلابی برای تجربه هنر، تاریخ و داستان‌سرایی ارائه می‌دهند.

برای بازاریابان، این کمپین بر ضرورت کاهش نویز دیجیتال با عینک فیزیکی تاکید می کند. در عصر اشباع تبلیغات، ادغام منحصر به فرد هولوگرافی از مجازی و واقعی، لحظات به یاد ماندنی و قابل اشتراک گذاری را ایجاد می کند که تبلیغات معمولی نمی توانند با آنها مطابقت داشته باشند. این مطالعه موردی نشان می‌دهد که فناوری‌های فراگیر به طور فزاینده‌ای برای برندهایی که به دنبال ارتباطات معنادار مخاطب هستند، حیاتی می‌شوند.

در نهایت، "هالوگرام" هم یک پیروزی بازاریابی و هم یک نقطه عطف تکنولوژیکی است. این پتانسیل هولوگرافی را برای تبدیل فضاهای عمومی به رسانه های داستان سرایی پویا نشان می دهد و در عین حال به آینده ای اشاره می کند که در آن واقعیت های دیجیتال و فیزیکی به طور یکپارچه در هم تنیده می شوند.